Marketingkonzept bachelorarbeit


18.01.2021 15:47
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten

Erarbeitung einer Marketingkonzeption zur nationalen und

Konomische, kologische interkulturelle und infrastrukturelle Ziele bilden den Kern in der Tourismuspolitik und im Wirken der Tourismusorganisationen. Der nchste Bauabschnitt soll vorrausichtlich Ende 200640fertig sein. XII 7 Inhaltsverzeichnis VII Eigenstndigkeitserklrung. In Bad Wildbad wurde das Sport- und Freizeitangebot lange Zeit nicht mehr zukunftsorientiert und zielgruppengerecht verndert oder verbessert. Begriffsdefinition.2 Marketingkonzeption.2.1 Marketingziele.2.2 Marketingstrategie.2.3 Marketinginstrumente Produktpolitik Kommunikationspolitik Preispolitik.2.4 Marketingmix der Marketinginstrumente.3 Marktsegmentierung.4 Zusammenfassung 3 Analyse und Perspektiven vorhandener Event- und Tagungslocation in Dresden.1 Externe Umfeldanalyse.1.1 Standort Dresden.1.2 Geographie.1.3 Wirtschaftliche Entwicklung.1.4 Kulturelles. Sie liegt damit unmittelbar in der Lbecker Bucht, an der Schleswig-Holsteinischen Ostseekste.

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Parallel dazu entwickelt sich auch das Tagungs- und Kongressgeschft, welches fr die Etablierung und Vermarktung der neuen Location besonders interessant ist. Direkte Nachbargemeinden sind Ssel, 27 Analyse 17 Sierksdorf, Ahrensbk, Ratekau, Stockelsdorf, und Timmendorfer Strand. 46 Marketingmix 36 Eventkalender High Lights Abbildung 7 Eventkalender High Lights 38 High Lights ist eine Kurzfassung des Eventkalenders mit den wichtigsten Veranstaltungen des Jahres und erscheint einmal im Jahr. Seit 1990 wurden in Dresden mehr als 51 Milliarden Euro investiert, davon ber 28 Milliarden in Industrie und Handwerk.50Die Stadt ist dynamischster Wachstumskern im Osten Deutschlands, mit zentraler Lage in Europa und verfgt ber eine gute Einbindung an die europischen Verkehrswege. Wenn es regnet muss der Beachclub geschlossen bleiben und das bedeutet, dass jeder Tag an dem nicht geffnet werden kann unweigerlich zu einem Verlust fhrt, denn laufende Kosten gibt es natrlich auch hier. B.: - Absatz pro Event - Umsatz pro Veranstaltung - Marktanteil - Deckungsbeitrge - Bekanntheit - Imagepositionierung Auch diese Ziele sollten und mssen operational nach Inhalt, Ausma und Zeit formuliert werden. Events angesprochen werden sollen, wird der Eventmarkt segmentiert. Mitarbeiter als Schlssel zum Erfolg der Unternehmung sind speziell im Dienstleistungssektor von groer Bedeutung. Im Jahr 2011 endete der Pachtvertrag fr das Caf in Timmendorf. Internetadresse 17 61DWT, Tourismusbericht der Stadt Dresden 2005,.2 62Vgl.

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Bei der Kostenfhrerschaft verfolgt das Unternehmen oder der Geschftsbereich das Ziel, der kostengnstigste Anbieter einer bestimmten Branche zu werden. Des Weiteren muss eine solche Konzeption von der Unternehmensleitung fr verbindlich erklrt werden und fr alle Hierarchiestufen Gltigkeit haben (Top-down).10 Die Marketingkonzeption ist demnach ein integraler Bestandteil der strategischen Unternehmungskonzeption (strategisches Management). Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 3-1: Deutschlandkarte 42 Die Anlage der Stadt ist geprgt von der Elbweitung. Insbesondere die Vermietung der Location fr mice-Veranstaltungen, sollte fr die Beachlounge interessant sein, da die Stdte Lbeck, Hamburg, Kiel und Flensburg in denen viele Firmen ihren Standort haben, in erreichbarer Nhe liegen. Internetadresse 8 18Bruhn/ Homburg (Hrsg. 2.2.3 Marketinginstrumente In der vorliegenden Bachelorarbeit sind die vier wesentlichen Marketinginstrumente zur Erarbeitung der Marketingkonzeption relevant. Differenzierte Strategien, deren Bestreben eine Bearbeitung eines einzelnen Marktsegments ist.

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1 bachelorarbeit David Jansen Entwicklung einer Marketingkonzeption zur berregionalen Positionierung und Vermarktung einer neuen Eventlocation am Beispiel der Beachlounge Scharbeutz, powered by Caf Wichtig 2012 2 Fakultt: Medien bachelorarbeit Entwicklung einer Marketingkonzeption zur berregionalen Positionierung und Vermarktung einer neuen Eventlocation. Gabler Marketinglexikon, 2001,.599 21Bruhn/ Homburg (Hrsg. Neben Franz Beckenbauer, Udo Lindenberg und Otto Waalkes gehren auch Uwe Seeler, Roberto Blanco und die Klitschko- Brder zu den Stammgsten des Cafs. Auch in aller Welt bekannt ist die ehemalige knigliche Juwelensammlung im Grnen Gewlbe an der Brhlschen Terrasse.57Diese Dinge gehren zum weltweit bekannten Ruf als Kunststadt. Dabei versteht man unter komparativen Konkurrenzvorteilen (KKVs) Wettbewerbsvorteile gegenber der Konkurrenz, welche aus Kundensicht wichtig und wahrnehmbar sind und aus Unternehmersicht dauerhaft und konomisch sinnvoll realisiert werden mssen.3Die Funktion der Vermarktung lsst sich daher nicht losgelst darstellen und bildet einen festen Bestandteil des Marketings. Dabei ist zunchst zu unterscheiden, welche Arten von Werbetrgern (Zeitungen, Zeitschriften, Internet-Werbung, Plakate und Fernsehen) eingesetzt werden sollen und knnen. 2.3 Marktsegmentierung Um als Unternehmen auf dem Markt effizienter und gezielter die Kundenbedrfnisse bedienen zu knnen, wird der Markt in Teilmrkte aufgeteilt. Sollte die Beachlounge in Zukunft mit Tagesmottos arbeiten, knnte auch ein Eintrag fr jeden Tag des Monats erfolgen. Eine Zielformulierung knnte.B.

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1Kotler/ Armstrong/ Schinders/ Wong, Grundlagen des Marketing, 1999,.27 2Bruhn/ Homburg (Hrsg.) (Meffert 2000) Gabler Marketinglexikon, 2001,.415 3Vgl. Mit bercksichtigt sind, was im Endeffekt die realistische durchschnittliche Aufenthaltsdauer erhht. Im Allgemeinen gibt der Marketingmix Auskunft ber Auswahl, Gestaltung und Gewichtung, sowie der zeitlichen Fixierung der Marketingmixinstrumente im Hinblick auf die angestrebten Ziele eines Unternehmens oder einer Organisation.29 Zusammenfassend kann gesagt werden, dass der Marketingmix die strategischen Aspekte des Marketings. Das Wachstum sowohl im deutschen als auch in den internationalen Mrkten beschert Dresden einen Platz in der touristischen Champions Legaue der europischen Tourismusstdte.61Hier ist wichtig zu erwhnen, dass die Zuwchse gegenber 2004 schon im Januar im Vergleich zum Vorjahr. Fr die operative Durchfhrung der Marketingstrategie sind diese verschiedenen Instrumente aus dem Marketing zugeordnet. In einem Artikel aus dem Jahr 1998 nannte die bild-Zeitung das Caf Engelseck, das Caf Wichtig. Primr sind die vom Kunden erwarteten Zusatzleistungen in einer der Kundenerwartungen entsprechenden Qualitt anzubieten.

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Besonders bei erklrungsbedrftigen Leistungen ist die persnliche Kommunikation unerlsslich. Ebenfalls werden hierbei die Chancen und Risiken herausgestellt. Nur unter dieser Voraussetzung knnen Marketingziele realistisch und erfllbar sein. Viele der Urlauber wohnen whrend Ihres Aufenthalts in Ferienwohnungen, was zur Folge hat, dass wie in Dnemark samstags ein Bettenwechsel stattfindet. Die A17 reicht dann bis an die Tschechische Grenze heran. Fth, Gnter: Tourismus Betriebswirtschaftslehre,. Auerdem wird ein paar Meter weiter an der Promenade von Scharbeutz ein Beachclub bernommen, welcher bis dato nicht besonders erfolgreich lief. Seine Lage, das Klima, die infrastrukturellen Einrichtungen, das nostalgische Image der Kur und der moderne Gesundheitstourismus machen ihn zu einem anschaulichen Beispiel frs Heilbaden.

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Die Lnge der Stadtgrenze ist 134 km, die Lnge der Elbe innerhalb der Stadtgrenze bemisst sich auf 30 km und innerhalb dieser gibt es 9 Brcken.44 Die Stadt ist nach teils groflchigen Eingemeindungen, aber auch aufgrund der Siedlungsallokation, ihrer. Neben der Wahl der spezifischen Distributionskanle fliet auch der Aufbau eines auf die Marketingstrategie basierenden Vertriebsprozesses in den Aufgabenbereich der Distributionspolitik mit ein. Die weitere Ausstattung des Produktes in Form der Verpackung und des Designs geben den Kunden einen weiteren Kaufanreiz und drfen bei der Produktpolitik nicht fehlen. Internetadresse 2 5Bruhn/ Homburg (Hrsg. Einerseits gibt es die kostenorientierte Preispolitik und andererseits gibt es die marktorientierte Preispolitik zur optimalen Preisfindung. Es ist dabei auf den Redaktionsschluss (15. Porter wurde eine Vorgehensweise nach den drei Strategietypen Kostenfhrerschaft, Differenzierung und Konzentration auf Schwerpunkte bekannt. Das Feedback erhalten die Veranstalter oder Tourismuszentren durch die entsprechenden Buchungen.36 Es folgt eine Auflistung der Kommunikationsinstrumente und ihre Bedeutung fr den Tourismus: - Werbung - Die Werbung wendet sich an verschiedene Zielgruppen mit speziellen touristischen Angeboten, als Resultat folgen im Idealfall die Buchungen. Resultierend daraus wurde eine swot-Analyse herausgearbeitet.

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5 Abbildung 2 Marketing-Mix Abbildung 3 Lage von Scharbeutz in der Lbecker Bucht Abbildung 4 Maritim Hotel Travemnde Abbildung 5 Urlaubsmagazin "Lbecker Bucht - Urlaub auf dem Horizont" Abbildung 6 Eventkalender "eva" Abbildung 7 Eventkalender High Lights Abbildung 8 Prospekt Kste. In diesem Fall kann die Kommunikation gezielt, direkt an den einzelnen Kunden stattfinden. Bei der Produktentwicklungsstrategie sollen durch neuartige Produkte oder Innovationen Umsatzzuwchse auf bestehenden Mrkten erreicht werden. Im Tourismus fr die Organisation und Durchfhrung von zu meist geschftlichen Veranstaltungen. Internetadresse 11 35Quelle: Internetadresse 12 36Quelle: Internetadresse 12 37Quelle: Internetadresse 12 38Internetadresse 13 39Internetadresse 13 40Vgl. Herausgeber dieser Publikationen ist die Tourismus Agentur Lbecker Bucht, ein Zusammenschluss folgender Tourismusbros: Tourist-Info Scharbeutz-Haffkrug-Pnitzer Seenplatte Strandallee Scharbeutz Tourist-Info Sierksdorf Vogelsang Sierksdorf 43 Marketingmix 33 Tourist-Info Neustadt-Pelzerhaken-Rettin Dnenweg Neustadt.h. Preispolitik Die Preispolitik ist eines der vier Marketinginstrumente und beschftigt sich hauptschlich damit, ber die Preisgestaltung Kaufanreize fr den Kunden zu schaffen und Produkte entlang der Strategie auf dem Markt zu positionieren. Eines der wichtigsten Instrumente der Werbung ist die Kommunikation. Studie zur Kur- und Tourismussituation in Bad Wildbad Kurzfassung, Bad Wildbad, 2011,. Formatschek, Wolfgang: Erfolgreiche Marketingkonzepte.

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Der Prozess der Werbeplanung endet mit der Messung der Werbewirkung. Darauf wird in Kapitel.1.6 nher eingegangen. Die Markenbildung als Alleinstellungsmerkmal im Wettbewerb wird auch in Zukunft immer wichtiger. Dreyer, Axel/Krger, Arndt, 1995,. Schultz 19 am am 21 Theoretische Grundlagen 11 Zusammenfassend ist ein Marketing-Mix die mglichst erfolgsversprechende Kombination verschiedener Marketinginstrumente.

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