Marketing hausarbeit


20.01.2021 04:49
Grundlagen des Marketing
Mrkte einheitlich gestaltet werden soll ober ob individuelle Anpassungen erforderlich wren. Wie Sie nach weiterer geeigneter Literatur recherchieren knnen, welche Quellen man nutzen sollte und wie man den berblick behlt, verraten wir Ihnen in unserem. Im Anschluss an den zweiten Weltkrieg, also in den 40er und 50er Jahren, war die Nachfrage nach Waren wesentlich hher als das Angebot, es herrschte ein so genannter Verkufermarkt. Kann die Problemstellung nicht gelst werden, so hat eine Durchfhrung den Vorteil, dass bereits die Problemdefinition und die Planung fr die Primrforschung ermittelt wurde. Wie bereits im vorherigen Kapitel beschrieben, hat sich auf den Absatz-, sowie auf den Beschaffungsmrkten ein entscheidender Wandel vollzogen. Marketingstrategien.1 Allgemeines.2 Marktsegmentierungsstrategie.3 Wettbewerbsstrategie.4 Produktstrategie.5 Produktpositionierung 5 Marketingpolitische Instrumente.1 Allgemeines.2 Produktpolitik.3 Kontrahierungspolitik.5.4 Distributionspolitik.5 Kommunikationspolitik, literaturverzeichnis, abbildungsverzeichnis, abbildung 1 - Marketingziele, abbildung 2 - Mglichkeiten der Informationsbeschaffung.

In dieser Hausarbeit mit dem Thema Grundlagen des Marketing versuche ich dem Leser einen berblick ber die Notwendigkeit von Marketing, den verschiedenen Ausprgungen sowie weiteren interessanten Grundlagen wie bspw. In dieser Zeit wurde dem Marketing keine besonders wichtige Rolle zuteil, da das grte Problem der Unternehmen nicht der Absatz ihrer Produkte sondern die Ausweitung der Produktionsmenge war. Durch ihre hhere Wiederkaufsrate tragen zufriedene Kunden berproportional zur Sicherung der Unternehmensziele bei und sind somit ein wichtiger Faktor fr den langfristigen Unternehmenserfolg. Weitere Vorteile sind bspw. Auerdem ist es fr den Unternehmenserfolg unerlsslich, die Aktivitten der Konkurrenten zu analysieren, um Wettbewerbsvorteile erarbeiten zu knnen. Vor dem Schreiben, inhalt ausklappen Inhalt einklappen ThemenfindungThemenfindung, bei Hausarbeiten bekommen Sie ein Thema von uns; Sie mssen sich also nicht selbst auf die Suche nach einem spannenden Thema fr Ihre Hausarbeit begeben. Whrend bei einem Konsumgut ein anonymer Verkauf vorliegt, nimmt bei einem Investitionsgut der Service des anbietenden Unternehmens eine groe Stellung ein. In diesem Sinne sind die Marketingziele, genau wie die Ziele der weiteren funktionalen Teilziele, eng mit den Unternehmenszielen verknpft.

Nach dieser kurzen Einleitung folgt das Kapitel Marketing, welches Definitionen, Ziele und Formen von Marketing beschreibt. Abgabe der Hausarbeit, ihre Hausarbeit ist in einfacher Ausfhrung in gedruckter, gehefteter Form (bitte nutzen Sie einen Heftstreifen) rechtzeitig in den Briefkasten der Professur fr Marketing und Handelsbetriebslehre (links von Zugang zur Professur im Alten Amtsgericht, Erdgeschoss) einzuwerfen. . Hinweise zu den Elementen einer Hausarbeit sowie inhaltliche und formale Anforderungen, die Sie unbedingt beachten sollten, finden Sie in unserem. Einleitung, der Begriff Marketing ist heutzutage ein hufig genannter Begriff bzw. Abbildung 3 - Quellen der Sekundrforschung. Die Chancen und Risiken mssen aus der Analyse des internationalen Marktumfeldes herausgelesen und den Strken und Schwchen gegenbergestellt werden. Interdependenz mit weiteren Teilbereichen wie bspw.

Antworten finden Sie in unserem. Marktforschung.1 Aufgaben und Ziele der Marktforschung Mehrfach wurde jetzt bereits darauf hingewiesen, das Marketing ein Grundhaltung in einem Unternehmen verkrpert, die eine konsequente Ausrichtung aller unmittelbar und mittelbar den Markt berhrenden Entscheidungen an den Erfordernissen und Bedrfnissen der tatschlichen und. Abbildung 18 - Absatzwege. Man unterscheidet zwischen den Grundformen des kommerziellen Marketings und den besonderen Marketingformen. Der technologische Fortschritt, die Vernderung der Einkommenskluft, die dringliche Umweltproblematik und auch die jngsten Sparmanahmen vieler Regierungen verschrfen die Wettbewerbssituation erheblich.8 Gerade durch diese Vernderungen der Wettbewerbssituation wird vielen Unternehmen die groe Notwendigkeit des Marketings bewusst. Mit nur einem geringen Marktwachstum entfllt ein groer Teil des Umsatzes auf den Wiederkauf von Produkten und Dienstleistungen. Sekundrerhebung Als Sekundrerhebungen bezeichnet man alle Auswertungen bereits vorhandener Daten, die ursprnglich fr andere Zwecke erhoben wurden.

Zum Aufbau der Arbeit ist zu sagen, dass sie einen Umfang von 32 Seiten zuzglich Inhalts-, Abbildungs- und Literaturverzeichnis aufweist. Der Vorteil der Primrerhebung liegt darin, dass sie die exakt notwendigen Daten zur Problemlsung liefert. Feldbeobachtungen, Laborbeobachtungen und Panelerhebungen sein.21. Fr ein erfolgreiches Dienstleistungsmarketing ist es notwendig, dass dem potentiellen Kunden ein positives Image verkauft wird. Wurde das Marketing in den ersten Jahren der Nachkriegszeit noch mit dem Abschluss von Verkaufsvertrgen, also mit einem Verkaufskonzept gleichgesetzt, wird Marketing heute in vielen Unternehmen als Teil der Unternehmensphilosophie angesehen. Diese Hausarbeit ist aufgebaut wie eine Marketingkonzeption, die laut Literatur aus Marketingzielen, Marketingstrategien sowie Marketing-Mix Instrumenten besteht. Der Begriff Marketing hat in den letzten 50 Jahren einen groen Wandel erlebt.

Alle wichtigen Informationen rund um Ihre Hausarbeit bei uns finden Sie auf dieser Seite. Versorgungsunternehmen, Gastronomie, Transportunternehmen, Banken, Versicherungen, etc. Diese Verfahren der Datenerhebung sind: - Schriftliche Befragung (Bsp. Gebrauchsgter sind materielle Gter mit lngerer Lebensdauer wie bspw. Anschlieend folgt das Kapitel Marktforschung, welches einen berblick ber die Notwendigkeit und Mglichkeiten von Marktforschung sowie die verschiedenen Erhebungsformen beschreibt. Im Laufe der Zeit steigerten die Unternehmen die Produktionsmengen und aufgrund dieser entstandenen Massenproduktion wuchs das Angebot an Waren und Dienstleistungen. Bei den Methoden der Primrforschung unterscheidet man in: - Befragung - Beobachtung - Experiment An dieser Stelle wird auf diese Methoden aufgrund der bereits angesprochenen Seitenzahlbegrenzung nur kurz eingegangen. Die Aufgabe der Marktforschung ist es also, alle notwendigen Daten, die fr das Unternehmen von groer Wichtigkeit sind, zu ermitteln und den Entscheidungstrgern des Unternehmens zur Verfgung zu stellen. Das Kaufverhalten, Aufmerksamkeitswirkungen, Leseverhalten, etc. Inhalt ausklappen Inhalt einklappen Korrektes ZitierenKorrektes Zitieren.

Abbildung 16 - Positionierungsanstze, abbildung 17 - 4er Systematik des Marketing Mix. Produzierte Gter und Dienstleistungen, den Wnschen und Bedrfnissen der potentiellen Kunden anzupassen, ist es notwenig, diese Prferenzen herauszufinden und sie somit bestenfalls befriedigen zu knnen. Abbildung 5 Marktarten, abbildung 8 - Kriterien zur Marktsegmentierung. 19 Eigener Entwurf in Anlehnung an: Nieschlag/Dichtl/Hrschgen, 2002,.388-389. 2.3 Ziele des Marketing Das Marketing als eine moderne Unternehmensphilosophie betrachtet, beinhaltet eine Ausrichtung aller Unternehmensbereiche auf den Markt. Angestrebte Unternehmensziele knnen bspw.

Dafr ist es notwendig, dass das Unternehmen eine gute Corporate-Identity-Politik betreibt. Autos, Fernseher oder Computer. Sein: - maximaler Gewinn auf kurze und lange Sicht - maximale Rentabilitt des Eigenkapitals - Unternehmenswert steigern - Verbesserung der Liquiditt - Vergrerung des Marktanteils - Kapazittsauslastung - Sicherheit der Arbeitspltze - Wahrung von Unabhngigkeit - Fortfhrung von Traditionen - Soziale. Befragung Die Befragung wird heute als die wichtigste Methode der Informationsbeschaffung im Marketing betrachtet. In unserem Leitfaden geben wir Ihnen zudem einige wertvolle Tipps zum Schreiben, damit Ihre Hausarbeit zu einem vollen Erfolg wird. Zur Ermittlung dieser Daten bezglich Kunden und Konkurrenten wird die Marktforschung genutzt, die durch Sammlung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten ber Marktgegebenheiten informiert.

Unter der Befragung wird ein Vorgehen verstanden, bei dem Personen durch gezielte Fragen zur Abgabe von Aussagen (Informationen) veranlasst werden.20 Die wichtigsten Befragungsformen der heutigen Zeit werden nach Kommunikationsformen unterschieden. Mund zu Mund Propaganda nur drei Mal weitergegeben, ein negatives Erlebnis dagegen elf Mal. Zum Schluss dieser Arbeit wird noch kurz auf die marketingpolitischen Instrumente, den so genannten Marketing-Mix Instrumenten eingegangen. Somit geniet das Marketingziel der Kundenzufriedenheit in jeder Branche, egal ob Konsumgter (Verbrauchs- und Gebrauchsgter Investitionsgter oder Dienstleistungen eine sehr hohe Prioritt. Hier stellt sich auch oft die Frage, ob ein Produkt, eine Werbekampagne, etc. Zusammenfassend kann gesagt werden, dass sich das Konsumgtermarketing an eine breite Masse der Bevlkerung wendet, ein sog. 4 Kotler/Bliemel, 1999,.

So muss auch bei der Festlegung der Marketingziele beachtet werden, dass wechselseitige Abhngigkeiten, eine sog. Aus dieser Not entwickelte sich die moderne Denkweise des Marketing, welche die Ausrichtung aller Unternehmensfunktionen auf den Markt zur Folge hat.7 Heute, im Jahre 2004, hat sich die Wettbewerbssituation weiter verschrft. Die Marketingstrategie liegt darin, dass das positive Image durch alle beteiligten Personen des Unternehmens nach auen in Form von Werbung, ffentlichkeitsarbeit, Service und persnlichem Verkauf getragen wird. Die wachsende Globalisierung von Wettbewerb und Mrkten fhrt dazu, dass Unternehmen einem immer greren Konkurrenzdruck ausgesetzt sind. Verbrauchsgter sind materielle Gter, die verbraucht werden wie bspw. Es handelt sich um eigens fr die Problematik erhobene Informationen, die das Treffen von Entscheidungen, unter Abwiegen von Chancen und Risiken, erleichtern. Eine Funktion, die sich in fast jedem Unternehmen, egal ob es sich um einen Konzern, ein mittelstndiges Unternehmen oder einen kleinen Handwerksbetrieb handelt, etabliert hat. Damit allein lsst sich Ihre Hausarbeit allerdings nicht bestreiten. Im Laufe der 60er Jahre vernderten sich die Mrte aufgrund des immer grer werdenden Angebotes zu einem Kufermarkt.5 Ein Kufermarkt ist dadurch gekennzeichnet, dass das Angebot die Nachfrage bersteigt,.h. Man unterscheidet in innerbetriebliche und auerbetriebliche Quellen, die relevante Daten zur Verfgung stellen knnen.

Vor allem auf Mrkten mit rcklufigen bzw. Sollten Sie dort auch keine Antwort gefunden haben, steht Ihnen das der Professur fr Marketing und Handelsbetriebslehre selbstverstndlich auch persnlich gerne zur Seite. Abbildung 4 - Relevante Informationen fr die Marktforschung. Investitionsgtermarketing (B2B Marketing) Investitionsgter sind Produkte, die der Herstellung weiterer Produkte dienen. Unter Marktforschung wird also das systematische und methodisch einwandfreie, laufende oder fallweise Untersuchen eines Marktes verstanden, mit dem Ziel Entscheidungen in diesen Bereichen zu treffen und zu erklren.15 Die Marktforschung wird somit als eine Institution mit Servicecharakter angesehen, die Entscheidungen.

Fr Unternehmen ergibt sich aus der swot-Analyse die Empfehlung, das Umfeld auf Chancen und Risiken oder Gefahren sorgfltig zu analysieren und sich die eigenen Strken und Schwchen bewusst zu machen. Die wesentlichen Nachteile liegen in dem hohen Personalaufwand, der damit verbundenen hheren Kosten und dem verbundenen Zeitaufwand. Bei beiden Formen werden Massenmedien zur Durchsetzung der Marketingbotschaft benutzt. Konomische und psychologische Ziele. 17 Quelle: Koopmann, 2001,.10. Der Unterschied liegt darin, dass bei den Verbrauchsgtern der Nutzen wie Geschmack, gesunde Produkte und die Optik kommuniziert werden, bei Gebrauchsgtern stehen die Funktionalitt, Kundenservice und ein gutes Design im Vordergrund. Ein Ausblick folgt in dieser Hausarbeit nicht, da diese Arbeit einen berblick ber Marketing schaffen soll und keinen bestimmten Sachverhalt kommentiert. Marktforschung.1 Aufgaben und Ziele der Marktforschung.2 Erhebungsarten.3 Erhebungsziele.4 Anwendungsgebiete der Marktforschung.5 Allgemeine Beschreibung und Definition von Mrkten.

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