Influencer marketing hausarbeit


18.01.2021 20:03
Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als

Chancen und Risiken von Influencer Marketing auf

221 (bersetzt ins Deutsche) 2 Vgl. Meist handelt es sich um verschiedene Produkte von verschiedenen Anbietern. Man betrachtete diese Parameter nun als zentrale Erfolgsgren des strategischen Managements. 15 Schindler,.-C., Liller,., (PR 2014. Wie versiert der Autor dieser Quellen tatschlich ist, ist zweitrangig.17 Und gerade bei Kaufentscheidungen spielt diese Glaubwrdigkeit eine groe Rolle, denn so wie Empfehlungen von Freunden und Bekannten eine Kaufentscheidung nachhaltig beeinflussen, sind auch soziale Netzwerke, Foren und Bewertungsplattformen ausschlaggebend. Die vergangenen Jahre seit etwa 2010 sind schlielich gekennzeichnet durch die starke Globalisierung und die zunehmende Bedeutung von Informations- und Kommunikationstechnologien. Wenn diese selbst aus intrinsischen Motivationen ber die Marke sprechen, Erfahrungen teilen und eventuell auch in Sozialen Medien diesen User Generated Content teilen, werben sie fr das Unternehmen bzw.

Entstehung, Chancen und Risiken des

Influencer werden von ihren Followern als authentisch, glaubwrdig, ehrlich und real wahrgenommen.8 Die Autoren Lis, Neler und Ziewiecki beschreiben den Social Influencer in den Sozialen Medien als einen Trend, der sich entwickelte, weil die Konsumenten die klassische Werbung. Zu dieser Zeit spielten Werbung und verkaufsfrdernde Manahmen insgesamt noch keine bedeutende Rolle in den Unternehmen. Ursprnglich hatte Bibi ihren-Kanal im Jahre 2012 als Hobby gestartet, doch schon 2015 konnte sie zahlreiche Kooperationen, unter anderem mit Neckermann, verzeichnen. Celebritry Influencers: Dies sind Personen des ffentlichen Lebens, wie Stars, Prominente, Musiker oder Schauspieler, die Aufmerksamkeit fr eine Marke er- zeugen knnen. Daher baut nur der historische Teil der Hausarbeit auf verfgbare Fachliteratur auf. Der Beginn des neuen Jahrtausends brachte wiederum zahlreiche neue Anforderungen, wie volatile Mrkte, Krisenerscheinungen und ein vermehrtes Bewusstsein der Konsumenten fr Nachhaltigkeit und Umweltfreundlichkeit mit sich. Die Wiederherstellung von Kundenbeziehungen sowie das Erscheinungsbild des Unternehmens gegenber den Kunden standen nun endgltig im Mittelpunkt aller Marketingaktivitten, denn eine mglichst enge Bindung zu den Kunden sollte den Unternehmenserfolg langfristig sichern.

Influencer Marketing auf Instagram am Beispiel der Firma ooshi

Nirschl,., Steinberg,., (Einstieg 2017. Abbildung 1: deutliche Kennzeichnung einer Produktplatzierung. 2.1 hat ein Unternehmen nun den Wunsch eine Kooperation mit einem Influencer aufzubauen, kann es sich an drei Hauptpunkten orientieren.3. Advocates: Hier geht es schlicht um Fans einer Marke. Durch direkte Interaktion mit ihrer Community schaffen es die Internet-Stars, von ihren Fans als Freunde, Stars oder sogar als Idole angesehen zu werden. Unternehmen mchten mit Social Influencern kooperieren. Selbstverstndlich ist nicht jedes Video mit einer Produktplatzierung bestckt, dennoch erwirtschaftet jedes solcher gesponserten Videos zwischen.000 und 150.000. Fr die Recherche, welche Influencer generell auf dem Markt vertreten sind, sind zum Einen technische Tools wie beispielsweise ebuzzing, Klout, Tapinfluence oder Twingly von Vorteil, mit deren Hilfe online-aktive Influencer gefunden werden knnen, indem sie alle verwendeten Plattformen nach. Darber hinaus werden mgliche Risiken aufgezeigt, die das Influencer Marketing mit sich bringen kann. Sie haben sich im Laufe der Zeit ber die Inhalte ihrer Beitrge, ihre Art zu kommunizieren, ihr Wissen in bestimmten Themengebieten und die Reichweite ihrer Beitrge eben diese Meinungsfhrerschaft erarbeitet23 und zeichnen sich dadurch aus, dass sie eine groe Community.

Hausarbeit: Influencer Marketing am Beispiel der Plattform

Ebenfalls ist diese groe Formatvielfalt ein guter Beweis dafr, dass der Einsatz von Meinungsmachern sich zunehmender Beliebtheit erfreut und ein groes Wachstum zu verzeichnen hat. Auch agieren die meisten Unternehmen bereits global und benutzen hnliche Marketinginstrumente, somit ist das Potential der Vernetzung mit Mitbewerbern begrenzt. Methodik der Arbeit.1 Recherche.2 Hypothesen. Den Abschluss dieser Hausarbeit bildet eine Schlussbetrachtung der bearbeiteten Fragestellung. Durch die Vernetzung der Konsumenten ber das Internet hat sich deren Informations- und Kommunikationsverhalten stark verndert. Dies wurde durch die Nutzung sozialer Medien als neueste Form der Internetnutzung noch verstrkt.14 Die Kommunikationsexperten Marie-Christine Schindler und Tapio Liller definieren soziale Medien wie folgt: Die Rede ist von ganz unterschiedlichen Formen sozialer Plattformen und Netzwerke, die zum gegenseitigen Austausch. Verffentlicht der Meinungsmacher das Video und weist auf das Sponsoring hin, frdert dies selbstverstndlich auch den Ruf des Unternehmens und bestenfalls kann der Anbieter ein Absatzplus bei zum Beispiel vergleichbaren Reisen verzeichnen. Theoretische Grundlagen, aufgrund der Vielzahl an Social Media Plattformen und sozialen Netzwerken liegt der Fokus dieser Hausarbeit in dem Bereich der Social Influencer auf der Social Media Plattform Instagram. Die groen Datenmengen bieten Mglichkeiten, die Marketingstrategie sowie die Marketingziele an die Zielgruppen des Unternehmens genau auszurichten und eine bessere Werbewirkung zu erreichen.2. Die Unternehmen legten nun zustzlichen Wert auf ihr eigenes Erscheinungsbild gegenber dem Kunden, man spricht hier von einer Beziehungsorientierung.

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Elektronisches Word of Mouth im Folgenden als eWoM bezeichnet, wurde von den Autoren Keiningham,.,., Rust,.,., Laviere,., Aksoy,., Williams,., im Jahr 2018 genauer analysiert. Denn die Kaufkraft der Konsumenten grndet sich mehr als je zuvor auf Empfehlung von Freunden, Vorbildern und Experten im Ge- gensatz zu klassischen Werbeanzeigen, die hufig ignoriert oder online mittels diverser Programme sogar blockiert werden. Sie ist ebenfalls vertreten auf Facebook mit 1,2 Millionen Abonnenten26, auf Twitter mit 2 Millionen Abonnenten27 und auf Instagram mit 5,4 Millionen Abonnenten28 (Stand: ). Die Anfnge des Marketings.2. Anschlieend wird herausgearbeitet, wie Unternehmen die fr ihre Marketingziele relevanten Influencer finden und fr sich gewinnen knnen und welche Einsatzgebiete fr das Influencer Marketing in Frage kommen. Die Unternehmen mussten nun umdenken und ihr Augenmerkt weg von der reinen Massenproduktion an Waren hin zum Vertrieb lenken, um diesen so zu optimieren, dass die Nachfrage nach ihren Produkten weiterhin bestand und die Konsumenten nicht zu einem anderen Anbieter abwanderten.8. Dies erfolgt gegen finanzielle Zuwendung gemessen an der Reichweite des Influencers und hat zum Ziel, nicht bewusst von den potenziellen Kunden wahrgenommen zu wer- den.5 Als Preismodelle gibt es hier fr ein Unternehmen verschiedene Mglichkeiten:6 - Pay per post. Es soll ein Wir-Gefhl entstehen.

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Einerseits liegt dies daran, dass die Konsumenten der klassischen Werbung immer weniger Vertrauen und Beachtung schenken, so werden blinkende Banner, Anzeigen am Rand einer Internetseite oder Pop-Ups, die sofort erscheinen, sobald man eine Internetseite ffnet, von den Konsumenten hufig als. Bedeutungszuwachs des Marketings um die Jahrtausendwende. Neben dem Werben der Corporate Influencer nach auen, um Kunden oder potenzielle Kunden zu erreichen und damit Image und Gewinn zu beeinflussen, gibt es auch Corporate Influencer, die aktiv Werbung fr das Unternehmen oder die Marke machen und potenzielle Mitarbeiter zu finden. Bereits im Jahr 2013 erkannten die Autoren, dass es fr Unternehmen wichtig ist den richtigen Influencer fr ihre Markenbotschaft identifizieren zu knnen. Die Konsumenten selbst entscheiden heute, was eine Marke ausdrckt und wie man sich mit dieser Marke identifiziert.21. Bei den unbewusst gewhlten Influencern beschreibt er treue Kunden, Partner und aktiv kommunizierende Mitarbeiter. Im Rahmen dieser Hausarbeit liegt das Augenmerk besonders auf der Beantwortung der Frage, was genau das Marketing mit Influencern so erfolgsversprechend macht und wie das Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als strategisches Instrument im Social Media Marketing implementiert werden kann. Dadurch orientierten sich die Anbieter zunehmend am Markt, um die Bedrfnisse spezieller Zielgruppen anzusprechen und sich zumindest temporr Wettbewerbsvorteile zu verschaffen. Je bekannter ein Influencer desto schwieriger ist es diesen Influencer exklusiv fr die eigene Marke vertraglich zu binden. Sie werden auch Meinungsmacher oder Internet-Stars genannt und sind vor allem auf bekannten Social Media Plattformen, wie zum Beispiel, Facebook und Instagram vorzufinden.2 Sie schaffen eine neue Mglichkeit Aufmerksamkeit zu erregen, um in dem stetig wachsenden Markt von Produkten und.

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Des Weiteren wird der Begriff Influencer Marketing definiert, um die Aufgabe und Zielsetzung dieses Marketinginstrumentes klar darzustellen. Im ersten Kapitel werden zunchst die Grundlagen von Influencern und Influencer Marketing und die damit verbundenen Strategien und Instrumente definiert. Das Stichwort, um weiterhin wettbewerbsfhig zu bleiben, lautet Social Media Marketing und damit einhergehend Influencer Marketing. Eine Person ist dann ein Meinungsmacher, wenn die, ber den jeweiligen Aktivittszeitraum gewonnene, Community auf die Empfehlungen dieser Person vertrauen und sie als Vorbilder und Experten anerkennen.2 Influencer werden somit ebenfalls zu Markenbotschaftern und Multiplikatoren. Die Firma womma definiert, unabhngig von Plattformen wie Twitch oder, in ihrem Influencer Guidebook fnf allgemeine Typen von Influencern8:. Der Influencer sollte die Unternehmen, mit denen er eine Zusammenarbeit plant, sorgfltig auswhlen, denn zu groe Differenzen, was die Meinung ber ein Produkt oder Service angeht, knnen zu Problemen fhren. In diesem Fall wird nicht lange ber das Produkt referiert, sondern das zur Verfgung gestellte Produkt wird nur kurz erwhnt. Ziele definieren: Hier geht es darum festzulegen, welche Ziele durch die Zu- sammenarbeit mit einem Influencer erreicht werden sollen, welche Produkte oder Dienstleistungen sie mit ihrem Engagement untersttzen knnen und mit welchen Instrumenten dies umgesetzt werden kann. Das Format beeinflusst ebenfalls den CPC.

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Ist ein Unternehmen im Rahmen einer neuen Marketing Strategie, neben klassischen Medien, wie zum Beispiel Print oder TV Werbung, auf der Suche nach einer innovati- ven Lsung fr die Vermarktung der Produkte und im die Bekanntheit der Marke zu strken. Nahezu alle Produkte konnten daher problemlos abgesetzt werden und es bestand darber hinaus noch erheblicher Bedarf nach weiteren Produkten, dies wird auch Nachfrageberschuss genannt. In den Folgejahren der 1960er Jahre nahm der nationale Wettbewerb schrittweise zu und der Verkufermarkt wandelte sich allmhlich zu einem Kufermarkt. Denn wenn ein solcher Internet-Star ihr Produkt fr gut befindet und sich die Zeit dafr nimmt, darber zu berichten, sei es aus eigener berzeugung oder durch monetre Anreize seitens des Unternehmens, dann erreicht dieser Beitrag binnen Sekunden Millionen von Abonnenten. Daher stammt auch der Name Influencer, zu Deutsch: Meinungsmacher. Denn gerade der eigene Bezug und die eigene Meinung, die der Influencer in seine Beitrge mit einflieen lsst, machen die Glaubwrdigkeit und Authentizitt seiner Beitrge aus und bilden damit den Mehrwert fr die Abonnenten.32 Und genau an dieser Stelle knnen Unternehmen. Im Rahmen dieser Arbeit liegt der Fokus vor allem auf Influencern der Videoplattform.

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