Influencer marketing bachelorarbeit


19.01.2021 23:36
Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument der - grin
Kanlen, wie.b. Zusammengefasst werden InfluencerInnen nach diesen Kriterien ausgewhlt: - Reichweite - Authentizitt und Glaubwrdigkeit - Reichweite - Qualitt der Beitrge - Zielgruppe - Aktivitt der Community/Zielgruppe Planung von Influencmarketingkampagnen Neben den Erfolgsfaktoren ist die Umsetzung dieser wichtig fr eine erfolgreiche Influencmarketingkampagne. Enorm hoch ist, wie Abonnenten/Followerzahlen im mehrstelligen Millionenbereich zeigen. Mit ausschlaggebend fr den Erfolg von Inbound Marketing ist die weitgehende Verbreitung des Internets als Kommunikations-, Informations- und Kaufkanal. Inhaltsverzeichnis, abbildungsverzeichnis 1 Einleitung.1.2 Zielsetzung und Fragestellungen.3 Methodische Vorgehensweise.4 Aufbau der Arbeit 2 Influencer Marketing in sterreich.1 Abgrenzung und Definition des Influencer Marketings.1.1 Abgrenzung.1.2 Definition.1.3 Influencer.2 Geschichte.3 Einfhrung in das Influencmarketing. Rund zwei Drittel der Befragten der Studie Social Media Einfluss auf das Kaufverhalten im Internet verbinden einen Kauf untrennbar mit dem Kommunikationsprozess ber Social Media Plattformen wie.b. War man bisher als Unternehmen erfolgreich, wenn man die beiden Blickwinkel Unternehmen und Kunde in seine Marketingaktivitten einbezog, kam nun ein dritter Faktor dazu, der bercksichtigt werden musste, um den Unternehmenserfolg auch langfristig zu sichern, die Wettbewerber.

Noch vor einigen Jahren fanden die Hlfte aller Word-of-Mouth Empfehlungen durch Influencer auf freiwilliger Basis statt. Dabei liegt der Fokus, der angewandten Forschungsweise, auf der Literaturrecherche und der dabei verwendeten Suchbegriffe. Eine Gruppe von Internet-Applikationen., die Nutzern in Online-Communities den Austausch von Informationen, Wissen und Meinungen in Form von nutzergenerierten Inhalten wie Texte, Bilder, Videos und Audiodateien ermglichen.40 Die InternetApplikationen dienen dabei als Plattform, auf denen die nutzergenerierten Inhalte, auch User-Generated Content. Relevance sprich der Grad der thematischen Autoritt einer Person fr ein Thema sowie dem Vertrauen der Follower in die Aussage des In- fluencers. Im Gegenzug fr die Verffentlichung der Beitrge erhlt der Influencer vom Unternehmen entweder eine monetre Vergtung, das beworbene Produkt wird ihm berlassen oder die Zusammenarbeit bietet dem Influencer sonstige Vorteile, wie bspw. 1.2 Aufbau der Arbeit Zunchst werden in der vorliegenden Arbeit relevante Begriffe erlutert und in den Kontext der Problemstellung eingeordnet, sodass der Leser einen greifbaren Bezug zum Thema herstellen kann. Somit ist der Einflussbereich der Influencer weitaus grer als der der Meinungsfhrer.

Im Fokus des Guide Michelin steht nicht nur der Autoreifen - er fhrt Autofahrer durch alle notwendigen Arbeitsschritte bei der Autowartung, inklusive des Reifenwechsels. Der Konsument kennt die Marke, wei was er bekommt und hat einige Wettbewerber bereits gedanklich aussortiert. Besonderheiten der Kommunikation in Netzwerken Darber hinaus nimmt die Kommunikation in sozialen Netzwerken eine zentrale Bedeutung in der vorliegenden Arbeit ein.19 Aus einer formalen und allgemeinen Sichtweise lassen sich die sozialen Netzwerke als ein Geflecht sozialer Beziehungen beschreiben, die sich. 23 ff 54 Altobelli / Sander (2001 S Esch (2014.70 32 Theoretische Grundlagen 28 Zur Markierung als Einflussfaktor des Markenaufbaus zhlt die Entwicklung des Markennamens, des Markenzeichens und des Produkts bzw. Abschlieend zu dieser Thesis erfolgt eine Diskussion, in der sowohl die Interpretation der Ergebnisse, die Qualitt des ei- genen Vorgehens und der Ausblick errtert werden. Demnach ist eine wichtige Voraussetzung fr den erfolgreichen Aufbau einer Marke durch Influencer die exakte Definition der anzusprechenden, potenziellen Zielgruppe. Er fungiert als bermittler der medialen Inhalte.32 Darber hinaus beeinflusst er, aufgrund seiner Position innerhalb des sozialen Netzwerkes, die Wirkung der Botschaft und nimmt somit zustzlich eine Verstrkerfunktion ein. 3.1 Begriffserklrung Influencer Durch den Aufstieg der sozialen Medien nehmen vor allem die sog.

Dies Form des Werbemachen zielt darauf ab den Ruf und die Bekanntheit einer Marke zu steigern. Der Mangel zeigt die geringe Verfgbarkeit auf, die zu einem greren Verlangen fhrt. Neben der Beschreibung der vorhandenen Theorie zum Influencer Marketing, wird diese anhand von vier Praxisbeispielen fr den E-Commerce Markt analysiert. In den 1990er Jahren wurden Umfeld bezogene Faktoren immer bedeutsamer fr die Unternehmen, welche damit wiederholt vor neue Herausforderungen gestellt waren. Durch diese nderung entstand auch der Begriff Influencer Marketing. Bei spezielleren Themengebieten knnen daher auch manchmal andere Kriterien wichtiger sein als die Reichweite, beispielsweise die Qualitt und Tiefe der Beitrge sowie die Community.

Der Bereich Beziehungsaufbau beinhaltet die Fokussierung der Plattform hinsichtlich des Aufbaus von zwischenmenschlichen Beziehungen. Seokratie (2019) 26 Vgl. Der Unterschied zur jetzigen Verwendung dieses Marketingansatzes liegt darin, dass die Initiative nicht mehr im Rahmen der Unternehmenskommunikation stattfindet, sondern aus dem Marketing kommt. Hierbei werden zunchst Hypothesen und Ziele fr die empirische Untersuchung formuliert, anhand derer das Untersuchungsdesign, die Forschungsmethode sowie die Auswertung der gewonnenen Daten ausgerichtet werden. Hierzu und im Folgenden Beck, 2013,. Das Stichwort, um weiterhin wettbewerbsfhig zu bleiben, lautet Social Media Marketing und damit einhergehend Influencer Marketing. Pro- dukte aufmerksam geworden. Abbildung 25: Aus welcher Branche stammt das erworbene Produkt?

Beginnend mit der Darstellung des Verstndnisses ber den Begriff Influencer sowie der Vorstellung von unterschiedlichen Influencer-Typen, werden infolgedessen das Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument mit seinen Wirkungsprinzipien vorgestellt und auf potenzielle Erfolgsfaktoren eingegangen. SevDesk (2016) 51 Vgl. Wie die angefhrten Definitionen bereits deutlich hervorheben ist die Kommunikation in diesem Zusammenhang nicht als ein einmaliger Vorgang anzusehen, sondern vielmehr als Resultat einer prozessartigen Entwicklung.10 Der Ablufe und die Bestandteile dieses Prozesses knnen mit Hilfe von Modellen veranschaulicht werden. Sie verdient mit ihren 110.000.000 Followern eine Millionen Dollar pro Post. Bisherige Kommunikationsaktivitten ber traditionelle Massenmedien (TV, Zeitungen, Radio etc.) und das klassische Online Marketing werden daher hinsichtlich ihrer Effizienz in Frage gestellt. Holl/Rck 2017) Der zweite Schritt ist die Recherche und Suche nach dem geeigneten Meinungsmacher.

Meinungsfhrer haben auf Grund ihres Status Einfluss auf die Meinung, Sichtweisen und Interes- sen anderer.13 Unternehmen nutzen seit einiger Zeit prominente Personen, die ihre Meinung uern, Produkte prsentieren oder gesponserte Kleidung tragen, um eine Marketingbotschaft zu platzieren.14 Durch die Entwicklung. Umso mehr beschftigen sich die gegenwrtigen Fachzeitschriften aus der Werbebranche mit dem Thema. Zum Abschluss des Kapitels werden zudem auf das Verstndnis des Begriffs Mode, die Besonderheiten der Modebranche sowie auf die Bedeutung der Influencer in der Modebranche eingegangen. Zunchst ist die Strategie die Verbreitung von Inhalten zu nutzen im Marketing keine ganz neue Entwicklung. Dies ist allerdings von dem jeweiligen Influencer abhngig.89 Es existieren auch Influencer, die in erster Linie ihre eigenen wirtschaftlichen Interessen in den Vordergrund stellen und deshalb sehr offen und weniger kritisch gegenber Kooperationen sind. Die Autoritt entsteht dadurch, dass die Menschen glauben diese Person sei ein Experte auf diesem Gebiet. Hedemann 2014; Mai 2012) Um den Begriff jedoch vollstndig verstehen zu knnen muss man sich zuerst im Klaren sein, dass dieses Marketingkonzept keine Neuerfindung darstellt. Statsita (2018) 9 Vgl.

Der Begriff selbst hat jedoch in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen. So kann es einerseits sein, dass die Unternehmen wenig Kontrolle ber die Botschaft abgeben mchten und daher die Botschaft dementsprechend eigenstndig kodieren, welche anschlieend vom Influencer lediglich ber dessen Kanal verffentlicht wird. Bevor es zu der Methode bergeht, wird der Markenaufbau mit Hilfe von Influencern konkretisiert, inkl. Folgende fnf Stufen beinhaltet der Brand Funnel: 75 Vgl. Derselbe, (Marketing 2016. Reichweite von Influencer Marketing Die Reichweite eines Blogs/ Accounts in den sozialen Netzwerken ergibt sich aus der Anzahl der Follower (Abonnenten.h.

52 Hettler, 2010,. Die Kontrolle verlagert sich schnell vom Unternehmen hin zum Konsumenten. Als wesentlicher Erfolgsfaktor gilt die Authentizitt. Im Anschluss daran wird anhand der angefhrten Quellen eine Liste mit den Auswahlfaktoren fr Influencerinen und Influencer erstellt. Hier entwickelt sich ein ernst- zunehmendes Berufsfeld, das breiter und vielfltiger ist als viele vermuten.28 Beispiele fr Influencer auf: Influencer Marketing auf ist zum Beispiel ein Haul. Die Altersverteilung ist dabei je nach sozialem Netzwerk sehr unterschiedlich.

Da deren vollumfngliche Darlegung den Rahmen der vorliegenden Arbeit berschreiten wrde, wird sich im Folgenden lediglich auf wesentliche Erscheinungen fokussiert. Die Steigerung seiner Bekanntheit. Esch (2014) S Vgl. Influcity (o.A.) 41 Vgl. Die bermittlung von Informationen und Bedeutungsinhalten zum Zweck der Steuerung von Meinungen, Einstellungen, Erwartungen und Verhaltensweisen bestimmter Adressaten gem spezifischer Zielsetzungen.6 Wird die Kommunikation von Unternehmen zielgerichtet eingesetzt, so kann von der Kommunikationspolitik gesprochen werden.7 Diese umfasst. Kritische Wrdigung.1 Chancen.2 Risiken.3 Handlungsempfehlungen. Hierzu und im Folgenden bvdw, 2016,. Ein Adblocker ist ein Filterprogramm, durch die Werbeanzeigen bzw.

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